厦大广告学考研参考书目有哪些？-科普教育网

这些书目基本覆盖了厦大广告学考研（通常在新闻传播学院下，专业代码为050300新闻传播学，研究方向为广告学）的考试范围。

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核心参考书目清单

厦大的广告学考研非常注重基础理论与前沿热点的结合，因此书单分为三个部分：核心基础书目、拓展深化书目、热点专题与时事。

第一部分：核心基础书目（必读，重中之重）

这部分是试卷的绝对主体，尤其是《传播学教程》和《新闻学概论》,几乎每年都会以各种形式出现。

《传播学教程》（第二版）
- 作者： 郭庆光
- 出版社： 中国人民大学出版社
- 重要性： ，这是所有新传考研的“圣经”，没有之一，厦大对传播学的考察非常深入，几乎每一个章节都可能成为考点，必须做到滚瓜烂熟,能够形成自己的知识框架。
《新闻学概论》（第七版）
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- 作者： 李良荣
- 出版社： 复旦大学出版社
- 重要性： ，同样是基础中的基础，新闻学的基本概念、理论、历史以及与广告、政治、社会的关系都是考察重点，第七版更新了关于新媒体、媒介融合等内容,务必使用最新版。
《广告学概论》（第三版）
- 作者： 陈培爱
- 出版社： 高等教育出版社
- 重要性： ，陈培爱教授是厦大广告学的泰斗，这本书是厦大自己编写的教材，具有绝对的权威性，书中对广告学的基本理论、历史、运作流程、广告策划、创意、媒体投放等都有系统阐述,是专业课的核心。
《现代广告学概论》（第四版）
- 作者： 陈培爱
- 出版社： 北京大学出版社
- 重要性： ，这本书可以看作是《广告学概论》的“升级版”或“补充版”，内容更前沿，案例更丰富，尤其在整合营销传播、品牌广告、数字广告等方面有更深入的探讨，两本陈老师的书都要看,并且要结合起来对比学习。
《市场营销学》（第五版）
- 作者： 郭国庆
- 出版社： 中国人民大学出版社
- 重要性： ，广告是市场营销的组成部分，对4P、4C、STP理论、消费者行为学等营销核心概念的掌握至关重要，这部分内容经常出现在论述题中,用来分析具体的广告案例。
《大众传播理论：范式与流派》
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- 作者： 刘海龙
- 出版社： 中国人民大学出版社
- 重要性： ，这本书是拔高和深化传播学理解的利器，它系统地梳理了传播学研究的各种范式和流派，对于回答理论分析类、比较类的论述题非常有帮助,能让你在答题时展现出更深厚的理论功底。

第二部分：拓展深化书目（选读，用于拔高和答题素材）

这部分书目能帮助你构建更广阔的知识体系,在答题时提供更独特的视角和更丰富的论据。

《理解媒介：论人的延伸》
- 作者： [加]马歇尔·麦克卢汉
- 译者： 何道宽
- 重要性： 。“媒介即讯息”、“地球村”等核心概念是理解媒介技术与社会关系的基石，厦大非常重视媒介技术对广告和传播的影响,这本书是必读经典。
《议程设置：大众媒介与舆论》
- 作者： [美]马克斯韦尔·麦库姆斯
- 译者： 郭镇之, 肖木
- 重要性： ，议程设置理论是传播学效果研究的经典理论，在分析新闻媒体、社交媒体舆论引导等方面有广泛应用。
《网络传播概论》（第四版）
- 作者： 彭兰
- 出版社： 中国人民大学出版社
- 重要性： ，彭兰老师的书是网络传播领域的权威教材，对于新媒体环境下的广告形态、算法推荐、用户行为、网络社群等内容的考察，这本书提供了最系统、最前沿的答案。
《品牌洗脑》
- 作者： [法]马丁·林斯特龙
- 译者： 赵萌萌
- 重要性： ，一本非常有趣且实用的品牌案例书，可以用来作为广告策划、品牌营销论述题的鲜活案例,让你的答案更具说服力。

第三部分：热点专题与时事（必看，用于论述题和案例分析）

新传考研是“活”的考试,热点和时事是拉开分数差距的关键。

学术论文：
- 核心期刊： 《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》 这四大刊是重中之重，特别是厦大老师（如陈培爱、黄合水、邬建光等）近年来发表的论文,必须精读。
- 方法： 在知网等数据库，以“厦门大学+广告学/品牌/营销/新媒体”等关键词进行检索，下载并研读近2-3年的论文。
行业报告：
- 权威机构： 中国广告协会、CTR、凯度、艾瑞咨询、QuestMobile等发布的年度广告市场报告、新媒体趋势报告等，这些报告中的数据、趋势和洞察是论述题的绝佳素材。
时事热点：
- 关注近一年内国内外重大的广告事件、营销案例（如大厂的品牌营销活动、现象级综艺的广告植入、网红经济/直播带货的发展、元宇宙与广告的融合等）。
- 关注主流媒体（如人民日报、新华社、新周刊、三联生活周刊等）关于媒介伦理、社会文化、广告现象的评论文章。

备考策略与建议

框架先行，细节填充： 不要一开始就陷入细节背诵，先用思维导图等方式，将每一本书的框架（章节结构）梳理清楚，理解知识点之间的逻辑关系，然后再往框架里填充具体的概念、理论和案例。
专题整合，融会贯通： 将不同书中的相关知识点整合在一起，可以做一个“整合营销传播”专题，把《广告学概论》、《市场营销学》、《现代广告学概论》以及相关论文中的内容整合起来,形成一个完整的答题体系。
真题为王，反复演练： 找到厦大历年（如果能找到的话）和风格相近的其他名校（如复旦、人大）的真题，进行模拟练习，通过真题了解出题风格、重点和高频考点,并练习答题的规范和速度。
关注厦大特色： 厦大广告学有自己的研究特色，比如对品牌、闽南文化广告、海洋传播等方面有较多关注，在备考时可以有意识地收集和整理这些方向的资料，形成自己的“独家”答题优势。
输出比输入更重要： 背诵是基础，但能够用自己的逻辑清晰地写出来才是关键，一定要动手写论述题，最好能找学长学姐或老师批改,不断优化自己的答题逻辑和语言表达。